KIABI adresse l’omnicanalité avec Youtube et une stratégie full funnel

Arcane est fière de ce superbe cas client co-réalisé avec Google et notre client KIABI !

Objectifs : KIABI souhaitait développer sa notoriété, l’image de marque et les ventes en magasin et en ligne de KIABI à travers des campagnes YouTube. Il souhaitait aussi maximiser l’utilisation des fonctionnalités YouTube dans une optique de rentabilité en suivant une approche focalisée sur l’omnicanalité.

Méthodologie :

• Notoriété : Kiabi a testé les campagnes de VRC 2.0 incluant Shorts, avant de réaliser une campagne Shorts only. KIABI a ensuite testé des campagnes audio ads et leur Bêta mixant les formats désactivables et non-désactivables.
• Considération : Test en Alpha du nouveau produit Demand Gen. Par la suite, personnalisation des annonces en fonction des cibles principales. Enfin, test d’une campagne mixant les formats vidéos désactivables et non-désactivables, jusqu’alors segmentés en deux.
• Action : Campagnes de VAC à optimisation omnicanale.

Résultats : 

• +529% de visites en magasin
• +408% de ROAS omni
• +259% de vues de vidéo