Zeeman, l’enseigne néerlandaise de mode à bas prix, déploie en France son programme « Re-use » dédié à la vente de vêtements de seconde main, initiant cette offre dans deux de ses magasins à partir du 10 mars 2025.
Le marché de la mode de seconde main en France a atteint 6 milliards d’euros en 2024, représentant 12% des ventes globales du secteur mode, selon les données de l’Institut Français de la Mode (IFM). Cette croissance reflète une tendance accrue des consommateurs vers des pratiques plus durables et économiques. Zeeman, déjà présente en France depuis 1991 avec 318 magasins, s’inscrit dans cette dynamique en lançant son programme « Re-use », après des succès similaires aux Pays-Bas en 2021 et en Belgique plus récemment.
1. Déploiement initial dans deux magasins pilotes
À partir du 10 mars 2025, Zeeman proposera des vêtements de seconde main dans ses magasins de Saint-Thibault-des-Vignes (Seine-et-Marne) et de Marseille Merlan (Bouches-du-Rhône). Cette phase pilote permettra à l’enseigne d’évaluer l’accueil des consommateurs français face à cette nouvelle offre.
2. Gamme de produits et politique tarifaire
Les articles disponibles incluront des vêtements pour bébés, enfants et femmes, issus de diverses marques. Les prix varieront entre 0,99 et 9,99 euros pour les articles destinés aux bébés et enfants, et entre 1,99 et 16,99 euros pour les vêtements féminins, alignant ainsi l’offre sur la politique de prix abordables de Zeeman.
3. Partenariat avec Het Goed pour l’approvisionnement
Zeeman s’appuie sur l’entreprise sociale néerlandaise Het Goed, spécialisée dans le tri et la revente de vêtements d’occasion. Ce partenariat garantit une sélection rigoureuse et une qualité contrôlée des articles mis en rayon.
4. Une initiative en phase avec la mode circulaire
Le projet « Re-use » s’intègre dans une stratégie plus large de mode circulaire visant à prolonger la durée de vie des vêtements. Cette initiative suit la tendance des grandes enseignes qui cherchent à réduire leur empreinte écologique tout en répondant aux attentes des consommateurs en matière de seconde main.
5. Expansion possible en fonction des résultats
Si les performances des magasins pilotes sont concluantes, Zeeman envisage d’étendre son offre de seconde main à d’autres points de vente en France. Une phase d’analyse sera menée pour évaluer la rentabilité et l’adhésion des clients à cette nouvelle offre.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large du retail où les retailers cherchent à répondre aux attentes des consommateurs en matière de durabilité. En intégrant la seconde main dans ses magasins physiques, Zeeman adopte une approche omnicanale renforçant son engagement écologique et stimulant potentiellement sa fréquentation en magasin. Cette initiative pourrait inciter d’autres retailers discount à tester des offres similaires, transformant progressivement l’industrie du textile discount.
