Publié par Akim Demora

Tendances créatives 2025 : Évasion entre réalité et surréalisme dans le marketing digital.

Expérience et relation client
Ergonomie et design

Adobe a dévoilé les tendances créatives dominantes pour 2025, mettant en lumière un désir d’évasion oscillant entre réalité et surréalisme. Ces orientations offrent aux professionnels du marketing digital de nouvelles perspectives pour engager les consommateurs.

Dans un monde saturé d’informations et de technologies, les consommateurs cherchent à s’évader tout en restant ancrés dans la réalité.

Selon une étude de Mastercard, les dépenses en voyages et expériences ont augmenté de 65 % entre 2019 et 2023. Cette quête d’équilibre se reflète dans les tendances créatives identifiées par Adobe pour 2025, qui fusionnent imagination et authenticité.

Points clés

Rencontre avec le fantastique : Cette tendance invite à explorer des univers magiques et inconnus, proposant des visuels poétiques et irréels qui répondent à un désir d’évasion. Elle associe technologie et culture, évoquant un avenir où l’imagination est sans limites. L’IA générative joue un rôle clé en permettant aux artistes de concrétiser l’extraordinaire, tant dans les créations traditionnelles que générées par l’IA.
Rire et légèreté : L’humour demeure un levier puissant pour capter l’attention. Adobe souligne que 90 % des consommateurs retiennent davantage les publicités humoristiques. En 2023, 52 % des films primés au Festival de Cannes étaient des comédies, une hausse de 43 % par rapport à 2022. Cette tendance permet aux marques d’adopter un ton décontracté et enjoué, renforçant les liens avec le public et rendant les messages plus mémorables.
Distorsion temporelle : Le rétrofuturisme, qui mêle éléments futuristes et historiques, est en plein essor. Des époques comme la Rome antique ou les années 1970 sont revisitées pour créer une esthétique alliant nostalgie et modernité. L’IA générative facilite cette fusion temporelle, séduisant particulièrement la génération Z, qui manifeste un intérêt pour des périodes qu’elle n’a pas connues.
Expériences immersives multisensorielles : Les consommateurs recherchent des expériences engageant plusieurs sens, au-delà du visuel. Les technologies immersives, telles que la réalité virtuelle et augmentée, permettent de créer des environnements interactifs et captivants, offrant des expériences mémorables et engageantes.

Insight

Ces tendances offrent aux professionnels du marketing digital l’opportunité de créer des campagnes plus engageantes et mémorables. L’intégration de visuels surréalistes et d’humour peut augmenter la rétention et l’engagement des consommateurs.

Le rétrofuturisme permet de toucher une audience plus jeune en quête de nouveauté et de nostalgie. Les expériences immersives multisensorielles, quant à elles, offrent des possibilités innovantes pour l’engagement client, notamment à travers des technologies comme la réalité augmentée et virtuelle.

Pour aller plus loin

Pour capitaliser sur ces tendances, les professionnels du marketing digital devraient intégrer des éléments surréalistes et humoristiques dans leurs contenus pour capter l’attention.

L’utilisation de l’IA générative peut faciliter la création de visuels rétrofuturistes attrayants. Enfin, développer des expériences immersives multisensorielles peut différencier une marque et offrir une valeur ajoutée aux consommateurs, renforçant ainsi leur engagement et leur fidélité.

Tendances créatives 2025 : Évasion entre réalité et surréalisme dans le marketing digital.

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