Publié par Akim Demora

Mr.Bricolage lance l’enseigne Relais pour renforcer son ancrage local et sa résilience.

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Le 1ᵉʳ avril 2025, Mr.Bricolage a annoncé le lancement de son enseigne « Mr.Bricolage Relais », visant à renforcer sa présence en zones rurales et à soutenir les entrepreneurs locaux.

En 2024, le marché du bricolage a connu une baisse estimée entre 6 % et 7 %, selon la Banque de France. Mr.Bricolage a limité cette diminution à 3,5 % à magasins comparables, grâce à son modèle axé sur la proximité et les besoins quotidiens. Fin 2024, l’enseigne comptait 1 071 magasins, dont 994 en métropole, et une situation financière renforcée avec une dette nette réduite à 2,7 millions d’euros.

Points clés

Lancement de l’enseigne Mr.Bricolage Relais
Cette nouvelle enseigne cible les points de vente multi-activités en zones rurales, offrant une flexibilité accrue aux entrepreneurs locaux. Elle permet aux magasins de bénéficier de la marque, de la logistique, des outils marketing et des conditions d’achat de Mr.Bricolage, tout en conservant leur spécificité locale.
Expansion rapide du réseau Relais
En moins de deux mois, 37 magasins ont adopté l’enseigne Relais. L’objectif pour 2025 est de doubler ce chiffre, principalement par le biais de transferts d’anciens Briconautes, d’affiliés ou de nouvelles enseignes.
Transformation en réseau 100 % franchisé
La stratégie de Mr.Bricolage repose sur une transformation en réseau entièrement franchisé, offrant une grande agilité et une meilleure résilience face aux fluctuations du marché.
Renforcement de la situation financière
Grâce à cette transformation, la dette nette a été ramenée à 2,7 millions d’euros, contre 14,9 millions fin 2023, et la trésorerie atteint 47,2 millions d’euros, témoignant d’une gestion financière solide.
Adaptation aux évolutions du marché
Face aux changements structurels des comportements d’achat, tels que l’essor de la seconde main et le développement de l’économie d’usage, Mr.Bricolage adapte son modèle pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
Perspectives pour 2025
Les premiers mois de 2025 montrent une légère amélioration, avec un mois de mars bien orienté grâce à une météo favorable stimulant la consommation, notamment pour les produits liés au jardin.

Insight

La stratégie de Mr.Bricolage illustre une tendance vers la flexibilité et l’adaptation aux spécificités locales, renforçant la proximité avec les clients. Cette approche pourrait inspirer d’autres acteurs du secteur à repenser leur modèle pour mieux répondre aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs.

Pour aller plus loin

Le lancement de l’enseigne Relais permet à Mr.Bricolage d’étendre sa présence en zones rurales et de soutenir les entrepreneurs locaux.
La transformation en réseau 100 % franchisé offre une agilité accrue et une meilleure résilience financière.
L’adaptation aux nouvelles tendances de consommation, telles que la seconde main et l’économie d’usage, positionne l’enseigne favorablement pour l’avenir.

Mr.Bricolage lance l’enseigne Relais pour renforcer son ancrage local et sa résilience.

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