Publié par Akim Demora

Kiabi se lance dans le retail media avec Valiuz Adz pour renforcer son écosystème de marques.

E-commerce
Retail media

Kiabi, enseigne française de mode à petits prix, annonce son entrée sur le marché du retail media en collaboration avec Valiuz Adz, visant à diversifier ses revenus et enrichir l’expérience client.

Le retail media, qui consiste pour les enseignes à monétiser leurs espaces publicitaires en ligne et en magasin, connaît une croissance significative.

En France, ce marché a atteint 1,1 milliard d’euros en 2023, témoignant de son importance croissante pour les distributeurs cherchant à capitaliser sur leurs données clients et leurs canaux de communication.

Points clés

Partenariat avec Valiuz Adz : Kiabi s’associe à Valiuz Adz, agence média de la galaxie Mulliez, pour lancer son offre de retail media. Cette collaboration vise à proposer des solutions publicitaires omnicanales adaptées au parcours des consommateurs, renforçant ainsi les relations avec les partenaires de la marque.
Offre publicitaire diversifiée : Les marques partenaires auront accès à une gamme de formats publicitaires variés, incluant le display, la vidéo et des activations en magasin. Cette diversité permet d’atteindre des cibles de manière ultra-ciblée et personnalisée, optimisant ainsi le retour sur investissement des campagnes.
Adoption par des marques reconnues : Des enseignes telles que Damart, Bébé Confort, Rouge Gorge et Future Home ont déjà adopté cette offre, témoignant de son efficacité et de son attrait pour les annonceurs souhaitant toucher une audience familiale et diversifiée.
Kiabi Village : un laboratoire d’innovation. En parallèle, Kiabi a inauguré le Kiabi Village, un concept store expérientiel offrant aux marques la possibilité de tester de nouveaux dispositifs de retail media et d’organiser des activations événementielles en magasin, enrichissant ainsi l’expérience client.
Stratégie de diversification : Ce lancement s’inscrit dans une stratégie plus large de Kiabi visant à diversifier ses sources de revenus et à renforcer son écosystème de marques, après l’ouverture de sa marketplace en 2022 et le lancement de Kiabi Home en 2023.

Insight

L’entrée de Kiabi dans le retail media illustre une tendance croissante des enseignes à monétiser leurs données et leurs canaux de communication pour diversifier leurs revenus.

Cette initiative pourrait inciter d’autres acteurs du retail à développer des offres similaires, augmentant ainsi la concurrence sur le marché du retail media. Pour les annonceurs, cela offre de nouvelles opportunités de toucher des audiences ciblées via des canaux intégrés, combinant expériences en ligne et en magasin.

Pour aller plus loin

Les professionnels du retail et du e-commerce devraient considérer le développement d’offres de retail media pour diversifier leurs revenus et renforcer leurs relations avec les partenaires.

La collaboration avec des agences spécialisées, comme Valiuz Adz, peut faciliter la mise en place de solutions publicitaires omnicanales efficaces. De plus, l’investissement dans des espaces expérientiels, à l’image du Kiabi Village, peut offrir des opportunités supplémentaires pour tester et affiner ces nouvelles offres.

Kiabi se lance dans le retail media avec Valiuz Adz pour renforcer son écosystème de marques.

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