Publié par Akim Demora

Carrefour mise sur la TV connectée locale : géolocalisation et publicité ciblée.

Marketing digital
RTB
Marketing local
Customer data platform

Carrefour révolutionne sa stratégie publicitaire en lançant des campagnes de TV connectée géolocalisées. Avec des partenariats clés, l’enseigne exploite le potentiel de la télévision comme levier publicitaire local.

Dans un contexte de montée en puissance de la TV connectée, qui permet un ciblage plus précis des consommateurs, Carrefour adopte une approche locale pour dynamiser ses campagnes publicitaires.

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de personnalisation et de proximité, essentielle dans un marché où l’omnicanal et la data jouent un rôle central. L’objectif est d’adapter les promotions aux spécificités régionales et d’accroître l’impact des messages publicitaires.

Points clés

Une campagne pilote sur la TV connectée
Carrefour a diffusé ses premières publicités locales sur TV connectée, ciblant des zones géographiques spécifiques. Grâce à cette technologie, les publicités sont adaptées à l’audience locale en fonction des promotions disponibles dans les magasins de la région.
Partenariats stratégiques avec des experts du média
Pour mener à bien ce projet, Carrefour s’est entouré de partenaires tels que CoSpirit, Armis, Wonder, et TF1 Pub. Ces acteurs apportent leur expertise en matière de médias connectés, de géolocalisation et de ciblage publicitaire. CoSpirit assure la coordination stratégique, tandis qu’Armis gère la diffusion des publicités via des plateformes locales.
Géolocalisation pour un ciblage précis
L’un des aspects clés de cette initiative est l’intégration de la géolocalisation, qui permet de diffuser des messages publicitaires adaptés aux comportements d’achat et besoins spécifiques des consommateurs dans chaque région. Cette approche garantit une pertinence accrue des messages pour les audiences ciblées.
Une extension des promotions classiques à la TV
Carrefour utilise ces campagnes pour promouvoir des offres spécifiques, élargissant ainsi sa stratégie publicitaire classique (digital, print) à un média traditionnel renouvelé, la TV. Les spots mettent en avant des promotions locales, renforçant l’attractivité des magasins physiques.
Un déploiement sur les principaux broadcasters
Les campagnes sont diffusées via les grandes plateformes de TV connectée, incluant TF1 Pub. Cela garantit une couverture large et une précision dans l’exécution, touchant une audience qualifiée dans chaque région.

Insight

Cette initiative illustre une évolution significative dans le retail et la publicité, où la personnalisation et la localisation deviennent primordiales. Les enseignes peuvent désormais combiner la puissance d’un média de masse comme la TV avec la précision du ciblage digital.

Cela ouvre des opportunités pour maximiser les ROI publicitaires, tout en posant des défis logistiques et technologiques, notamment en matière de gestion des données et d’intégration des outils.

Pour aller plus loin

Le lancement des campagnes de TV connectée par Carrefour marque un tournant pour le retail. Les professionnels du secteur devraient explorer cette approche pour augmenter leur visibilité locale et renforcer la personnalisation des messages.

Investir dans des technologies de géolocalisation et collaborer avec des experts média peuvent être des leviers stratégiques pour maximiser l’impact publicitaire.

Carrefour mise sur la TV connectée locale : géolocalisation et publicité ciblée.

Commentaires