Kaporal, marque française spécialisée dans le denim, a été placée en liquidation judiciaire le 27 mars 2025, mettant fin à un plan de relance lancé en 2023. Ce revers survient malgré un redéploiement stratégique mené par ses anciens cadres.
Fondée en 2004 à Marseille, Kaporal a connu un rapide essor grâce à son positionnement sur le marché du jean abordable, atteignant jusqu’à 1 300 points de vente partenaires dans plus de 20 pays à son apogée. Cependant, la marque a été durement touchée par plusieurs chocs exogènes ces dernières années : les blocages liés aux gilets jaunes (estimés à 20 % de baisse de chiffre d’affaires en 2019), la fermeture des magasins durant la crise Covid-19, et les tensions économiques liées à l’inflation et aux coûts de production. En mars 2023, ces difficultés ont conduit à son placement en redressement judiciaire.
Cette liquidation est un signal d’alerte pour le secteur du prêt-à-porter, où même les marques ayant une forte notoriété peuvent échouer sans adaptation rapide aux nouvelles exigences du marché. Elle illustre les difficultés à rentabiliser un réseau de points de vente physiques face à la montée en puissance du e-commerce, mais aussi les limites des plans de relance internes non adossés à des fonds d’investissement solides. Pour les retailers mode, cela confirme l’importance de piloter la performance omnicanale avec rigueur, tout en repensant les collections pour mieux coller aux évolutions socioculturelles des consommateurs.
